Французи і китайці зіткнулися на ринку нижньої білизни

На ринку нижньої білизни іде завзята війна цін і якості. Китай експортує свої дешеві бюстгальтери за кордон, а законодавці французької моди ведуть боротьбу за допомогою мережив, страз і рюшів.

Здавалося, "війна бюстгальтерів" закінчилася у вересні минулого року, коли європейські країни знову відкрили кордони для китайської нижньої білизни. І справді, тільки в перші шість місяців 2005 року імпорт бюстгальтерів з Китаю до Франції зріс на 95%. Це був жорстокий удар по французькому ринку нижньої білизни вартістю 2,6 млрд. євро, не кажучи вже про давні традиції виготовлення найдовершенішої і найзнаменитішої нижньої білизни у світі.

Париж, світова столиця інтимних туалетів, незадоволений і повстає проти цього. Французи вирішили зробити ставку, крім всього іншого, на агресивну і дорогу рекламну кампанію, засновану на історії, - люкс, шик і якість.

"Ринок нижньої білизни виявився повністю захоплений китайцями, – стверджує Філіп Гроднер, який очолює паризьку фірму Simone Perele, присутню на ринку з 1946 року. – Суть нашої стратегії полягає у виробництві нижньої білизни високої якості, щоб не бути втягнутими у війну цін".

Втім навряд чи французи зуміють здобути перемогу в ціновій війні, оскільки китайці в змозі зшити бюстгальтер за 20 хвилин, пише італійська газета Corriere della Sera, повідомляє “Newsru.com”.

Щоб відстояти своє лідерство, деякі з 70 провідних марок нижньої французької білизни зайнялися пошуками партнерів. Так, компанія Barbara Paris, яка займає 5% ринку і в останні декілька тижнів перейшла під контроль паризької Natexis Private Equit, має серйозні наміри реалізувати свій оптимістичний план, прогнозуючи, що якщо негайно інвестувати 6 млн. євро, щоб "додати нового дихання" марці, то продажі Barbara зростуть з 43 млн. у 2005 році до 100 млн. євро в найближчі 12 місяців.

Аналогічна доля у марки найелегантнішої нижньої білизни - Aubade. Цю фірму в липні придбала швейцарська Calida Holding, чиї економічні ресурси і досвід роботи на ринку, за словами генерального менеджера французької фірми Анн-Шарлот Паск’є, послужать удосконаленню і просуванню на ринок "неповторної чарівності французького дизайну".